KURESEL EGLENCE VE MEDYA SEKTORUNUN 2030’A KADAR YILLIK ORTALAMA %3,4 BUYUYEREK 4,2 TRILYON ABD DOLARI GELIRE ULASMA
KURESEL EGLENCE VE MEDYA SEKTORUNUN 2030’A KADAR YILLIK ORTALAMA %3,4 BUYUYEREK 4,2 TRILYON ABD DOLARI GELIRE ULASMASI BEKLENIYOR- PWC RAPORU
KURULUSTAN YAPILAN BASIN ACIKLAMASI ASAGIDA BULUNUYOR:
PWC’NIN 53 ULKE VE BOLGEDE, 12 FARKLI EGLENCE VE MEDYA (E&M) SEGMENTINDEKI KURESEL BUYUMEYI MERCEK ALTINA ALAN “KURESEL EGLENCE VE MEDYA SEKTORUNE BAKIS 2026-2030” RAPORU, 2030 YILINA KADAR SEKTORDE YARATILMASI BEKLENEN 600 MILYAR DOLARLIK YENI GELIRIN BUYUK OLCUDE DIJITAL EKOSISTEMLERDEN GELECEGINI ORTAYA KOYUYOR. RAPORA GORE 2025’TE 1 TRILYON DOLARI ASAN KURESEL EGLENCE VE MEDYA REKLAM GELIRLERININ 2030’DA 1,4 TRILYON DOLARA ULASMASI BEKLENIYOR. YAPAY ZEKÂ DESTEKLI REKLAMCILIK VE YUZ YUZE CANLI DENEYIMLERIN BUYUMEYI DESTEKLEMESIYLE KURESEL EGLENCE VE MEDYA ENDUSTRISININ DE 2030’A KADAR YILLIK ORTALAMA %3,4 BUYUYEREK 4,2 TRILYON ABD DOLARI GELIRE ULASACAGI ONGORULUYOR.
REKLAMCILIK, 2026 YILINDA TUKETICI HARCAMALARINI GERIDE BIRAKACAK
RAPORDA INCELENEN UC ANA GELIR ALANI OLAN INTERNET ERISIMI, REKLAMCILIK VE TUKETICI HARCAMALARI ARASINDA EN HIZLI BUYUMENIN REKLAMCILIKTA GERCEKLESMESI BEKLENIYOR. REKLAMCILIGIN YILLIK ORTALAMA %5,6 BUYUMESI VE 2026 YILINDA, YILLIK ORTALAMA %2,5 BUYUMESI BEKLENEN TUKETICI HARCAMALARINI GERIDE BIRAKMASI BEKLENIYOR.
GELIR BAZINDA BU UC ALANIN EN BUYUGU OLAN INTERNET ERISIMI PAZARINDA ISE BUYUMENIN YAVASLAMASI BEKLENIYOR. PAZARIN, 2025’TEKI 1,3 TRILYON DOLARLIK SEVIYESINDEN YILLIK ORTALAMA %2,3 BUYUMEYLE 2030’DA 1,5 TRILYON DOLARA ULASACAGI TAHMIN EDILIYOR.
REKLAM HARCAMALARI 2025 YILINDA ILK KEZ 1 TRILYON DOLARI ASARKEN, YAPAY ZEKÂ DESTEKLI GERCEK ZAMANLI HIPER-KISISELLESTIRMENIN DAHA HEDEFLI REKLAM COZUMLERININ ONUNU ACMASIYLA BU RAKAMIN 2030’DA 1,4 TRILYON DOLARA CIKMASI BEKLENIYOR. SOSYAL MEDYA, VIDEO VE DIGER DIJITAL HARCAMALARI KAPSAYAN KURESEL INTERNET REKLAMCILIGI PAZARI DA 2025 YILINDA %12,2 BUYUYEREK 755,6 MILYAR DOLARA ULASTI. PAZARIN TAHMIN DONEMI BOYUNCA YILLIK ORTALAMA %7,2 BUYUMESI ONGORULUYOR. TURKIYE’DE ISE INTERNET REKLAMCILIGI GELIRLERI 2025 YILINDA 3,4 MILYAR ABD DOLARI SEVIYESINDE GERCEKLESTI. PAZARIN 2030’A KADAR YILLIK ORTALAMA %6,5 BUYUYEREK 4,6 MILYAR ABD DOLARINA ULASMASI BEKLENIYOR. TAHMIN DONEMINDE EN HIZLI BUYUYEN KATEGORININ, YILLIK ORTALAMA %8,4 ILE DIGER GORUNTULU REKLAMLAR (OTHER DISPLAY) OLMASI BEKLENIYOR.
RAPORUN TURKIYE’YE ILISKIN VERILERINI DEGERLENDIREN PWC TURKIYE EGLENCE VE MEDYA SEKTORU LIDERI CENK USLU, SUNLARI DILE GETIRDI: “TURKIYE VERILERI, DIJITAL MECRALARIN EGLENCE VE MEDYA PAZARINDAKI AGIRLIGININ ARTMAYA DEVAM ETTIGINI GOSTERIYOR. INTERNET REKLAMCILIGI GELIRLERININ 2025’TE 3,4 MILYAR ABD DOLARINDAN 2030’DA 4,6 MILYAR ABD DOLARINA ULASMASI BEKLENIRKEN, OTT VIDEO PAZARI DA 2025 ITIBARIYLA 835,6 MILYON ABD DOLARLIK BUYUKLUGE ERISMIS DURUMDA. MUZIK, RADYO VE PODCAST PAZARINDA 2030’A KADAR ONGORULEN YILLIK ORTALAMA %13,2’LIK BUYUME DE TURKIYE’DE DIJITAL ICERIK VE TUKETIM ALISKANLIKLARINDAKI DONUSUMUN FARKLI SEGMENTLERE YAYILDIGINI GOSTERIYOR.”
PWC`NIN UZUN YILLARDIR HAZIRLADIGI VE TUM DUNYADA ILGIYLE TAKIP EDILEN KURESEL EGLENCE VE MEDYA SEKTORUNE BAKIS RAPORUNUN BU ALANDA GELECEGI SEKILLENDIREN EN ONEMLI TRENDLERE ISIK TUTTUGUNU BELIRTEN PWC TURKIYE TELEKOMUNIKASYON, MEDYA, TEKNOLOJI SEKTORU LIDERI SERHAT ONAN ISE SU DEGERLENDIRMEDE BULUNDU: “RAPORUMUZUN 2026-2030 YILLARI ARASINDAKI TRENDLERI ORTAYA KOYAN EN GUNCEL VERSIYONUNA GORE, SEKTORUN ONUMUZDEKI DONEMDEKI SEYRINDE ANA ITICI GUC, YAPAY ZEKÂ DESTEKLI HIPER-KISISELLESTIRME ILE IVME KAZANAN REKLAMCILIK OLACAK. BULGULAR, ENDUSTRIDEKI ANA GELIR MODELININ VERI ODAKLI VE HEDEFLI REKLAM EKOSISTEMLERINE KAYDIGINI GOSTERIRKEN BAGLANTI VE ALTYAPI TARAFINDAKI BUYUMENIN YAVASLAMASI, DIJITAL EKOSISTEMLERIN VE YARATICI ICERIKLERIN ONEMINI DAHA DA ARTIRIYOR.”
YAYIN PLATFORMLARI “ABONELIK YORGUNLUGUNA” KARSI YENI MODELLER GELISTIRIYOR
PANDEMI SONRASI TOPARLANMASINI SURDUREN KURESEL GISE GELIRLERININ 2030’A KADAR ORTALAMA %3,5 YILLIK ARTISLA 39,5 MILYAR DOLARA ULASMASI BEKLENIYOR. ASYA-PASIFIK’TE GISE GELIRLERININ 2025’TEKI 13,8 MILYAR DOLARDAN YAKLASIK 17 MILYAR DOLARA EMEA’DA 8,6’DAN 10,1 MILYAR DOLARA KUZEY AMERIKA’DA ISE 8,7’DEN 9,9 MILYAR DOLARA CIKACAGI ONGORULUYOR.
KURESEL SINEMA SEYIRCI SAYISINDA YILLIK ORTALAMA ARTISIN YALNIZCA %1 SEVIYESINDE KALMASI BEKLENDIGINDEN, GELIR ARTISININ ONEMLI BOLUMUNUN BILET FIYATLARINDAKI YUKSELISTEN KAYNAKLANACAGI TAHMIN EDILIYOR.
DIJITAL YAYIN PLATFORMLARININ (OTT) GELIRLERININ YILLIK ORTALAMA %6,1 ARTMASI BEKLENIRKEN, ABONELIK SAYISINDAKI BUYUMENIN YAVASLAMASI VE “ABONELIK YORGUNLUGU” NEDENIYLE OLGUN PAZARLARDA BUYUME HIZININ DUSECEGI ONGORULUYOR. BU ORTAMDA KONSOLIDASYONUN, COKLU PAKET TEKLIFLERININ, IS ORTAKLIKLARININ VE REKLAM DESTEKLI ABONELIK SECENEKLERININ YAYGINLASMASI BEKLENIYOR. OTT REKLAM GELIRLERININ YILLIK ORTALAMA %9,4 BUYUYEREK TOPLAM SEGMENT GELIRLERINDEKI PAYINI 2025’TEKI %19,4’TEN 2030’DA %22,6’YA CIKARMASI ONGORULUYOR.
BUNA KARSILIK GELENEKSEL TV GELIRLERI, TUKETICILERIN ICERIGE GIDEREK DAHA FAZLA MOBIL VE DIJITAL PLATFORMLAR UZERINDEN ULASMASIYLA 2025’TE %2,7 DUSEREK 360,5 MILYAR DOLARA GERILEDI. GELIRLERIN 2030’A KADAR YILLIK ORTALAMA %1,1 AZALARAK 341,2 MILYAR DOLARA INMESI BEKLENIYOR.
TURKIYE’NIN OTT VIDEO PAZARI ISE 2025 YILINDA 835,6 MILYON ABD DOLARI BUYUKLUGE ULASTI. BUNUN 671,5 MILYON ABD DOLARINI ABONELIK TEMELLI VIDEO HIZMETLERI (SVOD), 156,3 MILYON ABD DOLARINI REKLAM DESTEKLI VIDEO HIZMETLERI (AVOD), 7,8 MILYON ABD DOLARINI ISE ISLEM BASINA UCRETLENDIRILEN VIDEO HIZMETLERI (TVOD) OLUSTURDU. BU DAGILIM, SVOD GELIRLERININ TURKIYE OTT PAZARINDAKI BELIRLEYICI AGIRLIGINI ORTAYA KOYUYOR.
CANLI DENEYIMLERE YOGUN TALEP SURUYOR, SANS OYUNU GELIRLERINDE BUYUME BEKLENIYOR
RAPORA GORE SINEMA, CANLI MUZIK, ACIK HAVA ETKINLIKLERI VE TICARI FUARLARI KAPSAYAN CANLI VE “PAYLASILAN GERCEKLIK” ODAKLI DENEYIMLERIN, PANDEMI SONRASI ZIRVE SEVIYELERINE KIYASLA DAHA YAVAS DA OLSA BUYUMEYI SURDURMESI BEKLENIYOR. BU ALANLARIN TOPLAM GELIRLERININ YILLIK ORTALAMA %5,2 BUYUYEREK 2030’DA 294 MILYAR DOLARA ULASACAGI ONGORULUYOR.
KURESEL MUZIK, RADYO VE PODCAST PAZARININ 2025’TEKI 125,5 MILYAR DOLARLIK SEVIYESINDEN 2030’DA 145,1 MILYAR DOLARA CIKACAGI TAHMIN EDILIYOR. DIJITAL MUZIK DINLEME SEGMENTININ 56,6 MILYAR DOLARLA PAZARIN EN BUYUK BILESENI OLMAYI SURDURMESI, CANLI MUZIK SEKTORUNUN ISE 2030’DA 41,5 MILYAR DOLARI ASMASI BEKLENIYOR. RAPORDA ILK KEZ INCELENEN CEVRIMICI BAHIS VE SANS OYUNLARINDA, KAPSAMA ALINAN 10 PAZARDAKI BRUT GELIR 2021’DE 37,1 MILYAR ABD DOLARINDAN 2025’TE 79,5 MILYAR ABD DOLARINA CIKARAK IKI KATTAN FAZLA ARTTI. BU BUYUMENIN DEVAM ETMESI VE GELIRIN YILLIK ORTALAMA %8,5 ARTISLA 2030’DA 119,7 MILYAR ABD DOLARINA ULASMASI BEKLENIYOR. BOYLECE CEVRIMICI BAHIS PAZARININ 2030 ITIBARIYLA ACIK HAVA REKLAMCILIGI (OOH) VE SINEMA PAZARINDAN DAHA BUYUK BIR SEGMENT HALINE GELMESI ONGORULUYOR.
TURKIYE’DE MUZIK, RADYO VE PODCAST PAZARI 2025 YILINDA 293,5 MILYON ABD DOLARI BUYUKLUGE ULASTI. PAZARIN 2025-2030 DONEMINDE YILLIK ORTALAMA %13,2 BUYUYEREK 545,6 MILYON ABD DOLARINA ULASMASI ONGORULUYOR. BUYUMENIN ANA ITICI GUCU OLMASI BEKLENEN MUZIK SEGMENTININ ISE 2025’TEKI 206,6 MILYON ABD DOLARLIK GELIRINI YILLIK ORTALAMA %17 BUYUMEYLE 2030’DA 453,4 MILYON ABD DOLARINA CIKARACAGI TAHMIN EDILIYOR.
PWC’NIN KURESEL EGLENCE VE MEDYA SEKTORUNE BAKIS 2026-2030 RAPORUNA BU LINKTEN ULASILABILIYOR.
PWC HAKKINDA
PWC’DE MUSTERILERIMIZIN TOPLUMDA GUVEN INSA ETMELERINE VE HIZLA DEGISEN DUNYADA IHTIYACLARI OLAN DONUSUMU GERCEKLESTIRMELERINE DESTEK OLARAK, MUSTERILERIMIZIN REKABET AVANTAJINA SAHIP OLMALARINI SAGLIYORUZ. 136 ULKEDE VE 137 BOLGEDE 364.000’DEN FAZLA KISIDEN OLUSAN TEKNOLOJI ODAKLI, INSAN GUCUYLE SEKILLENEN KURESEL BIR AGIN PARCASIYIZ. DENETIM VE GUVENCE, VERGI VE HUKUK, BIRLESME & SATIN ALMA VE DANISMANLIK HIZMETLERIYLE MUSTERILERIMIZIN IVME KAZANMASINA, BUNU SURDURMESINE VE HIZLANDIRMASINA KATKI SUNUYORUZ. 1981’DEN BU YANA TURKIYE’DE IS DUNYASINA HIZMET SUNAN PWC OLARAK ISTANBUL, ANKARA, BURSA, IZMIR VE ESKISEHIR’DEKI YAKLASIK 2.000 KISILIK PROFESYONEL KADROMUZ ILE MUSTERILERIMIZIN ARADIGI DEGERI YARATMAK ICIN CALISIYORUZ.