NIELSENIQ “TEKNOLOJI VE DAYANIKLI TUKETIM URUNLERI PAZARI” RAPORU YAYINLANDI
NIELSENIQ “TEKNOLOJI VE DAYANIKLI TUKETIM URUNLERI PAZARI” RAPORU YAYINLANDI
KURULUSTAN YAPILAN BASIN ACIKLAMASI ASAGIDA BULUNUYOR:
TURKIYE`DE TUKETICILERIN TEKNOLOJI VE DAYANIKLI TUKETIM URUNLERINI SATIN ALMA BICIMLERI DEGISIYOR. TUKETICILERIN YAKLASIMI `BUNU KARSILAYABILIR MIYIM?` SORUSUNDAN `BU SATIN ALIMIN ALTI AY SONRA DA DOGRU BIR TERCIH OLDUGUNU DUSUNECEK MIYIM?` SORUSUNA DOGRU EVRILIYOR. TEKNOLOJI VE DAYANIKLI TUKETIM URETICILERI ACISINDAN BU DURUM, BUYUMENIN GIDEREK URUNLERIN UZUN VADELI DEGERINE ILISKIN TUKETICI GUVENI OLUSTURMAKLA SEKILLENECEGINE ISARET EDIYOR. NIELSENIQ`NUN EN YENI `TEKNOLOJI VE DAYANIKLI TUKETIM URUNLERI PAZARI` RAPORU (TUKETICI TEKNOLOJILERI TRENDLERI 2027: HER SATIN ALIMIN SORGULANDIGI BIR DONEMDE NASIL KAZANILIR?) TUKETICILERIN TEKNOLOJI URUNLERINI SATIN ALMA VE YENILEME KARARLARINDA `NE ZAMAN` VE `NEDEN` SORULARINA DAHA FAZLA ODAKLANDIGINI ORTAYA KOYUYOR.
NIELSENIQ TURKIYE GENEL MUDURU DOGU AVRUPA, ORTA DOGU, AFRIKA & HINDISTAN E-TICARET BOLGE BASKAN YARDIMCISI DIDEM SEKEREL ERDOGAN, ARASTIRMAYA ILISKIN DEGERLENDIRMESINDE SUNLARI PAYLASTI: `TEKNOLOJI VE DAYANIKLI TUKETIM URUNLERI PAZARINDA TUKETICILERIN SATIN ALMA KARARLARINI SEKILLENDIREN KRITERLER DEGISIYOR. TUKETICILERIN BEKLENTILERINI VE TERCIHLERINI ANLAMAK, MARKALARIN DEGISEN PAZAR DINAMIKLERINE UYUM SAGLAMASI VE SURDURULEBILIR BUYUME FIRSATLARINI DEGERLENDIRMESI ACISINDAN BUYUK ONEM TASIYOR. TUKETICI TEKNOLOJILERI TRENDLERI 2027 RAPORUMUZ, BU DEGISIMI ANLAMAK VE SEKTORUN ONUNDEKI FIRSATLARI DEGERLENDIRMEK ICIN ONEMLI ICGORULER SUNUYOR.`
TURKIYE`NIN DE ARALARINDA BULUNDUGU 17 ULKEDEN 17 BIN YETISKIN TUKETICININ KATILDIGI ARASTIRMA VE NIELSENIQ`NUN KURESEL SATIS VERILERI DOGRULTUSUNDA HAZIRLANAN TUKETICI TEKNOLOJILERI TRENDLERI 2027 RAPORU, TUKETICI TEKNOLOJILERI MARKALARININ INOVASYON YAKLASIMINA ISIK TUTUYOR. RAPORDA, MARKALARIN YALNIZCA OZELLIK VE TEKNIK KAPASITE ACISINDAN DEGIL DAYANIKLILIK, VERIMLILIK VE KULLANIM FAYDASI ACISINDAN DA YENILIK GELISTIRMELERI GEREKTIGINE DIKKAT CEKILIYOR.
RAPORDA ONE CIKAN BULGULAR SOYLE:
` KURESEL TEKNOLOJI VE DAYANIKLI TUKETIM URUNLERI SATISLARININ 2026`DA 1,4 TRILYON DOLARA ULASMASI VE YILLIK BAZDA %5,1 BUYUMESI BEKLENIYOR.
` TEKNOLOJI VE DAYANIKLI TUKETIM URUNLERI TUKETICILERININ %63`U YUKSEK FIYAT HASSASIYETI GOSTERIYOR.
` TUKETICILERIN %60`I `FIYATINA GORE IYI DEGER` SUNAN MARKALARA ONCELIK VERIYOR.
` TUKETICILERIN %56`SI BIR URUNUN COK PAHALI OLMASI VEYA INDIRIM BEKLENTISI NEDENIYLE TEKNOLOJI SATIN ALIMINI ERTELIYOR.
` TUKETICILER DEGERI TANIMLARKEN UYGUN FIYATIN ONUNE DAYANIKLILIK, KALITE, KOLAYLIK VE GUVENI DE KOYUYOR.
DIDEM SEKEREL ERDOGAN, `TURKIYE`DE TUKETICILER TEKNOLOJI VE DAYANIKLI TUKETIM URUNLERI SATIN ALIMLARINI MEVCUT EKONOMIK KOSULLARIN ETKISI ALTINDA GERCEKLESTIRIYOR. BU DURUM, MARKALAR UZERINDE HER SATIN ALIMIN NEDEN DEGERLI OLDUGUNU TUKETICIYE GOSTERME KONUSUNDA DAHA FAZLA BASKI OLUSTURUYOR. TEKNOLOJI VE DAYANIKLI TUKETIM URUNU MARKALARI ACISINDAN BU TABLO YENI BIR BUYUME DENKLEMI YARATIYOR. TUKETICILER URUNLERINI YENILEME KARARLARINI DAHA DIKKATLI DEGERLENDIRIRKEN, SATIN ALMA ASAMASINDA DAHA FAZLA UNSURU GOZ ONUNDE BULUNDURUYOR. DAYANIKLILIK VE KULLANIM FAYDASINA YONELIK BEKLENTILER YUKSELIYOR VE TUKETICILERIN SATIN ALIMI ERTELEME, DAHA DUSUK FIYATLI BIR URUNE YONELME VEYA RAKIP BIR MARKAYI TERCIH ETME RISKI ARTIYOR.` DIYE KONUSTU.
RAPORA GORE TEKNOLOJI VE DAYANIKLI TUKETIM URUNU MARKALARININ DEGISEN PAZARDA DEGERLENDIREBILECEGI BUYUME FIRSATLARI ISE SOYLE SIRALANIYOR:
1. DONUSUMUN OTESINDE: GUVEN ODAKLI FIYATLANDIRMA…
YILLAR ICINDE DEGISEN EKONOMIK KOSULLAR, TURKIYE`DE TUKETICILERIN ELLERINDEKI NAKDI FARKLI YATIRIM ARACLARINA YONLENDIRMESINE NEDEN OLDU. DUNYANIN FARKLI BOLGELERINDEKI TUKETICILER GIBI TURKIYE`DEKI TUKETICILER DE EN DUSUK FIYATI ARAMAK YERINE, YAPTIKLARI HARCAMADAN MEMNUN KALACAKLARI VE ALDIKLARI URUNUN KARSILIGINI VERECEGINE INANDIKLARI BIR FIYATI TERCIH EDIYOR. KAMPANYA DONEMLERINDE ISE TUKETICILER, BIRAZ DAHA FAZLA HARCAYARAK DAHA YUKSEK BIR DEGER ELDE EDECEKLERINI DUSUNDUKLERINDE BASLANGICTA PLANLADIKLARINDAN DAHA UST SEGMENT BIR URUNE YONELEBILIYOR.
BU TABLO, 2027`DE PROMOSYON STRATEJISININ ONEMLI BIR BUYUME ARACI OLARAK DEGERLENDIRILMESI GEREKTIGINE ISARET EDIYOR. HIZLA BUYUYEN VE AYNI ZAMANDA GELISMIS BIR E-TICARET PAZARINA SAHIP TURKIYE`DE PROMOSYON DONEMLERI, DEGER ARAYISINDAKI TUKETICILERI SATIN ALMAYA YONLENDIRMEK ICIN ONEMLI FIRSATLAR SUNUYOR. BU DOGRULTUDA SOZ KONUSU DONEMLER, TURKIYE`DE TEKNOLOJI VE DAYANIKLI TUKETIM URUNU MARKALARI ICIN TUKETICI GUVENINI DESTEKLEMEK VE DAHA YUKSEK DEGER SUNAN URUNLERE YONELIMI TESVIK ETMEK ACISINDAN AVANTAJ YARATIYOR.
2. TUKETICIYE SOMUT DEGER SUNAN INOVASYON…
KURESEL OLCEKTE HER BES TUKETICIDEN BIRI, MEVCUT URUNLERINI DEGISTIRMEYE IKNA EDECEK YETERLI BIR SECENEK SUNULMADIGINI DUSUNDUGU ICIN TEKNOLOJI SATIN ALIMINI ERTELIYOR. BU DURUM, URUN OZELLIKLERI, TASARIMI VEYA TEKLIFLERI TUKETICILERIN BEKLENTILERINI KARSILAMADIGI ICIN MARKALARIN POTANSIYEL MUSTERILERINI KAYBEDEBILECEGINE ISARET EDIYOR.
TURKIYE`DE TUKETICILERIN TERCIHINI KAZANMAK ISTEYEN MARKALARIN KALITE VE DEGER KONUSUNDA GUCLU BIR ITIBAR OLUSTURMASI URUN FIYATI, PERFORMANSI, DAYANIKLILIGI VE KULLANICI MEMNUNIYETINI BIRLIKTE DEGERLENDIRMESI GEREKIYOR. NIELSENIQ`NUN RAPORU, MARKALARIN FARKLILASAN FAYDALAR SUNABILECEGI BAZI ONEMLI ALANLARI SOYLE ORTAYA KOYUYOR:
` BIRCOK TEKNOLOJI VE DAYANIKLI TUKETIM URUNU KATEGORISINDE, ENERJI VERIMLILIGI YUKSEK URUNLERE YONELIK TUKETICI TALEBI ARTIYOR. TUKETICILER ELEKTRIK TASARRUFU SAGLAMANIN YANI SIRA CIHAZLARINDA DAHA UZUN PIL OMRU SUNAN COZUMLERE DE YONELIYOR.
` BIRLIKTE CALISABILIRLIK, YANI FARKLI MARKALARA AIT URUNLERIN BIRBIRIYLE SORUNSUZ SEKILDE CALISMASI, ONEMLI BIR BEKLENTI HALINE GELIYOR. TURKIYE`DEKI TUKETICILER BIRLIKTE CALISABILIRLIK KONUSUNDA KURESEL ORTALAMANIN BELIRGIN SEKILDE UZERINDE BIR EGILIM GOSTERIYOR. BU DURUM, URUNLERIN BIRLIKTE CALISABILIRLIGI VE ACIK EKOSISTEMLERIN TURKIYE PAZARINDA ONEMLI REKABET UNSURLARI HALINE GELDIGINE ISARET EDIYOR.
` YAPAY ZEKÂ, BIRCOK TEKNOLOJI VE DAYANIKLI TUKETIM URUNU KATEGORISINDE URUNLERIN SUNDUGU FAYDALARIN ONEMLI BIR PARCASI HALINE GELIYOR. ANCAK YAPAY ZEKÂ OZELLIKLERININ EKLENMESI, TEK BASINA DAHA YUKSEK BIR FIYATI HAKLI CIKARMIYOR. SATIN ALMA KARARLARINI DAHA DIKKATLI VEREN TUKETICILER ICIN MARKALARIN, YAPAY ZEKÂNIN SUNDUGU OZELLIKLERI ZAMAN KAZANDIRAN, ISLERI KOLAYLASTIRAN, PERFORMANSI ARTIRAN VEYA URUNUN KULLANIM OMRUNU UZATAN SOMUT FAYDALARA DONUSTURMESI GEREKIYOR.
3. DUSUK RISKLI SAHIPLIK MODELLERIYLE UZUN VADELI DEGER YARATMAK.
TUKETICILER SATIN ALMA SIRASINDA ODEDIKLERI FIYATIN OTESINE GECEREK SATIN ALDIKLARI URUNLERIN TOPLAM DEGERINI, RISKINI VE BERABERINDE GETIRDIGI SORUMLULUKLARI DEGERLENDIRIYOR. URUNLERIN NE KADAR SURE DAYANACAGINI, KULLANIM MALIYETLERININ NE OLACAGINI, ONARILIP ONARILAMAYACAGINI VEYA YENIDEN SATILIP SATILAMAYACAGINI VE KULLANIM OMRUNUN SONUNDA NE OLACAGINI BILMEK ISTIYOR.
TURKIYE`DEKI TUKETICILER ACISINDAN SURDURULEBILIRLIGIN YALNIZCA ETIK BIR KONU OLARAK DEGIL, URUN DEGERI UZERINDEN DE ELE ALINMASI GEREKIYOR. UZUN KULLANIM OMRU, DAHA DUSUK KULLANIM MALIYETI VE DAHA KOLAY ONARIM GIBI UNSURLAR BU YAKLASIMIN TEMELINI OLUSTURUYOR. URUNUN KULLANIM OMRUNUN SONUNA ILISKIN DEGERLENDIRMELER, TAKAS TEKLIFLERI GIBI UYGULAMALAR DA GIDEREK ONEM KAZANIYOR. RAPOR, TURKIYE`DE TEKNOLOJI VE DAYANIKLI TUKETIM URUNU MARKALARI ICIN ONE CIKAN FIRSATLARI SOYLE AKTARIYOR:
` TUKETICILER, TEKNOLOJI VE DAYANIKLI TUKETIM (T&D) KATEGORILERININ TAMAMINDA YENI URUN SATIN ALMAK YERINE ALTERNATIF SECENEKLERI GIDEREK DAHA FAZLA DEGERLENDIRMEYE BASLADI. URUNLERIN KAPSAMLI SEKILDE TEST EDILMESI, DURUMLARININ SEFFAF BICIMDE ACIKLANMASI VE GUCLU SATIS SONRASI DESTEK HIZMETLERI, YENILENMIS URUNLERE YONELIK GUVEN ALGISINI ARTIRAN ONEMLI UNSURLAR ARASINDA YER ALIYOR. TURKIYE`DE YENILENMIS URUN PAZARINA YONELIK HAYATA GECIRILEN YENI DUZENLEMELER DE DAHA GUVENLI VE DAHA SEFFAF BIR IKINCI EL TEKNOLOJI EKOSISTEMININ OLUSMASINA KATKI SAGLAYARAK TUKETICI GUVENINI DESTEKLIYOR.
` SURDURULEBILIRLIK, BELIRLI PAZAR VE KATEGORILERDE UST SEGMENT URUNLERE YONELIMI DESTEKLEYEBILECEK ONEMLI BIR FARKLILASMA ALANI OLMAYI SURDURUYOR. TURKIYE`DE ENERJI VERIMLILIGI ISE SAGLADIGI TASARRUF VE HANE BUTCESINE KATKISI UZERINDEN ONE CIKIYOR. BU YAKLASIM, ENERJI VE KONUT GIDERLERININ HANE BUTCELERI UZERINDEKI ETKISININ DEVAM ETTIGI BIR ORTAMDA ONEM KAZANIYOR.
4. DEGERI TUKETICIYE DAHA IYI ANLATAN YENI VE YUKSELEN MARKALARDAN ILHAM ALMAK.
DUNYANIN FARKLI BOLGELERINDEKI TUKETICILER, UYGUN FIYATLA KALITELI URUNLER SUNAN YENI VE YUKSELEN MARKALARA YONELMEYE DAHA ACIK HALE GELIYOR. BASARILI MARKALAR, YENI RAKIPLERIYLE REKABET EDEBILMEK ICIN SUNDUKLARI DEGERI TUKETICILERE SATIN ALMA ASAMASINDA DAHA ACIK VE ANLASILIR SEKILDE ANLATIYOR. MARKALARIN DA TUKETICILERIN TERCIHLERINI SEKILLENDIRDIGI BU ASAMADA DAHA GORUNUR OLMASI VE FIYAT ILE GUVEN KONUSUNDA NET MESAJLAR VERMESI GEREKIYOR.
5. YAPAY ZEKÂ DESTEKLI ARAMALARDA VE DIJITAL ALISVERISTE GORUNUR OLMAK.
DUNYA GENELINDE TUKETICILERIN YAKLASIK UCTE IKISI (%65), TUKETICI TEKNOLOJISI URUNLERI VE EV ALETLERIYLE ILGILI ARASTIRMALARINA GENELLIKLE CEVRIM ICI ORTAMDA BASLIYOR. YAPAY ZEKÂ DESTEKLI ARAMALARI KULLANAN TUKETICILERIN SAYISININ ARTMASIYLA BIRLIKTE BU DURUM, MARKALARIN TUKETICILERIN KARSISINA CIKMA VE DEGERLENDIRME SURECINE DAHIL OLMA BICIMLERINI YENIDEN ELE ALMASINI GEREKTIRIYOR.
PERAKENDEDE ARTIK MARKALARIN, TUKETICILERIN BULUNDUGU VE SATIN ALMA KARARLARINI SEKILLENDIRDIGI HER KANALDA KOLAYCA BULUNABILMESI, TUKETICI SINYALLERINI HIZLI BICIMDE DEGERLENDIRMESI, TUKETICININ IHTIYACLARINA KARSILIK VERMESI VE GUVEN OLUSTURMASI ONEM TASIYOR. URUN BILGILERINI, STOK DURUMUNU VE SATIN ALMA GECMISINI YAPAY ZEKÂ VE DIJITAL SISTEMLERIN KOLAYCA ANLAYABILECEGI SEKILDE DUZENLEYEN MARKALAR, YALNIZCA GELENEKSEL ARAMA SONUCLARINDA GORUNURLUGUNU ARTIRMAYA ODAKLANAN MARKALARA KIYASLA DAHA AVANTAJLI BIR KONUMA GELIYOR.
TEKNOLOJIK YENILIK TEK BASINA ARTIK BIR CIHAZI YENILEMEK ICIN YETERLI BIR NEDEN SUNMUYOR, DIYEN DIDEM SEKEREL ERDOGAN, SOZLERINI SOYLE TAMAMLADI `TURKIYE`DE MARKALARIN, SUNDUKLARI DEGERI DAHA NET ORTAYA KOYMASI GEREKIYOR. TUKETICILER ARTIK YALNIZCA URUN OZELLIKLERINE DEGIL MEVCUT TEKNOLOJI EKOSISTEMLERIYLE UYUMUNA, YAPAY ZEKÂNIN SAGLADIGI SOMUT FAYDALARA VE SATIS SONRASI DESTEGE DE DIKKAT EDIYOR. YAPAY ZEKÂ, ENERJI VERIMLILIGI, YENILENMIS URUNLER VE TAKAS PROGRAMLARI ONEMLI FIRSATLAR SUNARKEN, ASIL HEDEF HER SATIN ALIMI YALNIZCA YENI BIR URUN TERCIHINDEN CIKARIP DAHA AKILLI VE UZUN VADELI BIR COZUME DONUSTURMEK OLMALI.`